Thương hiệu nhà tuyển dụng

Thương hiệu nhà tuyển dụng (Employer Brand) là gì?

Thương hiệu nhà tuyển dụng là hình ảnh, uy tín và giá trị mà tổ chức xây dựng trong tâm trí của ứng viên, nhân viên hiện tại và các bên liên quan với tư cách là nơi cung cấp việc làm. Đây là tài sản vô hình giúp doanh nghiệp thu hút và giữ chân nhân tài, đặc biệt quan trọng trong ngành tài chính ngân hàng tại Việt Nam nơi cuộc chiến giành nhân sự chất lượng cao ngày càng khốc liệt.

Đặc điểm

• Phản ánh văn hóa doanh nghiệp, chế độ đãi ngộ, cơ hội phát triển nghề nghiệp và sứ mệnh xã hội
• Được xây dựng qua truyền thông đa kênh, mạng xã hội, trải nghiệm phỏng vấn và đánh giá trên các nền tảng như Glassdoor, VietnamWorks, LinkedIn
• Liên quan đến cam kết tuân thủ pháp luật lao động, đãi ngộ công bằng, đa dạng và hòa nhập
• Đo lường qua chỉ số eNPS, tỷ lệ nghỉ việc, thời gian tuyển dụng và chi phí tuyển dụng mỗi vị trí

Ví dụ

Theo Bộ luật Lao động 2019 (Luật số 45/2019/QH14), Điều 6 yêu cầu người sử dụng lao động đảm bảo công bằng, bình đẳng trong tuyển dụng; Điều 93 quy định về thỏa ước lao động tập thể nhằm bảo vệ quyền lợi người lao động. Techcombank liên tục được vinh danh "Nơi làm việc tốt nhất châu Á" nhờ chính sách lương 13 tháng, bảo hiểm sức khỏe cao cấp và lộ trình đào tạo chứng chỉ CFA. Ngược lại, các ngân hàng có thương hiệu yếu thường mất 6-9 tháng mới tuyển được chuyên gia tín dụng cấp cao.