Phân tích SWOT doanh nghiệp

Phân tích SWOT doanh nghiệp là gì?

Phân tích SWOT là phương pháp đánh giá chiến lược được Albert Humphrey phát triển từ năm 1960 tại Viện Nghiên cứu Stanford, giúp doanh nghiệp nhận diện toàn diện vị thế cạnh tranh thông qua 4 khía cạnh: Strengths (S) - điểm mạnh nội tại, Weaknesses (W) - điểm yếu nội tại, Opportunities (O) - cơ hội bên ngoài, Threats (T) - thách thức bên ngoài.

Cấu trúc ma trận SWOT

• Strengths (Điểm mạnh): Năng lực tài chính, thương hiệu, công nghệ, nguồn nhân lực, thị phần. Ví dụ: CTCP Sữa Việt Nam (Vinamilk) có thị phần 54,5% ngành sữa năm 2023.
• Weaknesses (Điểm yếu): Hạn chế về vốn, quản trị yếu, phụ thuộc nhà cung cấp, nợ xấu cao.
• Opportunities (Cơ hội): Chính sách ưu đãi, mở rộng thị trường xuất khẩu (EVFTA, CPTPP), chuyển đổi số.
• Threats (Thách thức): Cạnh tranh quốc tế, biến động tỷ giá, lãi suất thế giới, suy thoái kinh tế.

Ứng dụng trong ngân hàng Việt Nam

Theo Thông tư 39/2016/TT-NHNN và Thông tư 11/2021/TT-NHNN sửa đổi, khi thẩm định tín dụng, cán bộ tín dụng phải đánh giá năng lực phương án kinh doanh của doanh nghiệp, trong đó phân tích SWOT là công cụ bắt buộc để xác định rủi ro tín dụng và khả năng trả nợ. Ví dụ: Một DN xuất khẩu thủy sản có S là năng lực chế biến tốt, W là thiếu vốn lưu động, O là EVFTA giảm thuế, T là rủi ro biến động tỷ giá USD/VND.

Chiến lược kết hợp

• SO (Maxi-Maxi): Tận dụng điểm mạnh để nắm bắt cơ hội.
• WO (Mini-Maxi): Khắc phục điểm yếu để tận dụng cơ hội.
• ST (Maxi-Mini): Dùng điểm mạnh để giảm thiểu thách thức.
• WT (Mini-Mini): Phòng thủ, thu hẹp quy mô.