messenger

Chat Mess

zalo

Chat Zalo

phone

Phone

Gọi ngay: 097.5151.777
messenger

Facebook

messenger

TikTok

Hỗ trợ tư vấn: 097.5151.777
ACB

TMO - CX Insight Manager

Hội sở (Hồ Chí Minh), [TMO] Chiến lược & Danh mục Quản lý Chuyển đổi - TMO
Manager Thương lượng Hạn: 2026-08-31

Mô tả công việc

Bạn yêu thích khám phá hành vi, nhu cầu và “pain point” của khách hàng? Bạn mong muốn biến những dữ liệu và góc nhìn thực tế thành các giải pháp tạo khác biệt cho trải nghiệm khách hàng doanh nghiệp? ACB đang tìm kiếm CX Insight Manager đồng hành cùng các đội ngũ sản phẩm và chuyển đổi trong việc khai phá insight khách hàng, thúc đẩy đổi mới và nâng cao trải nghiệm cho phân khúc chiến lược MMLC. Vai trò của bạn Khám phá và phân tích insight khách hàng - Tư vấn và phối hợp triển khai các hoạt động phỏng vấn, khảo sát cùng: - RM - Chuyên gia ngành - Khách hàng doanh nghiệp - Đối tác/đơn vị nghiên cứu bên ngoài - Đảm bảo hoạt động nghiên cứu được thực hiện bài bản, chuẩn hóa và tạo ra các insight có giá trị cho từng phân khúc mục tiêu. Nghiên cứu thị trường và xu hướng ngành - Hỗ trợ Product Owner (PO) thực hiện: - Nghiên cứu thị trường - Phân tích đối thủ cạnh tranh - Theo dõi xu hướng ngành và hành vi khách hàng Chuẩn hóa hoạt động nghiên cứu khách hàng - Xây dựng và triển khai bộ hướng dẫn chuẩn cho các hoạt động: - Phỏng vấn chuyên gia - Khảo sát khách hàng - Thu thập insight từ RM - Đảm bảo tuân thủ phương pháp nghiên cứu theo SK 13.1. Đồng hành cùng các chương trình trải nghiệm khách hàng - Phối hợp cùng Product Owner (PO), Business Analyst (BA) và các đối tác trong: - Thiết kế workshop - Tổ chức sự kiện - Triển khai các hoạt động nghiên cứu và thu thập insight khách hàng Phân tích hành trình trải nghiệm doanh nghiệp - Nghiên cứu các luồng quyết định, điểm phối hợp và pain point của khách hàng doanh nghiệp và RM trong toàn bộ quy trình: - Thẩm định tín dụng - Xử lý hồ sơ - Phê duyệt - Triển khai dịch vụ Chúng tôi tìm kiếm - Tốt nghiệp các chuyên ngành: - Tài chính - Ngân hàng - Tâm lý học - Hoặc các ngành liên quan - Tối thiểu 3 năm kinh nghiệm tham gia các dự án nghiên cứu nhu cầu, pain point và hoạt động kinh doanh cốt lõi của khách hàng MMLC. - Có khả năng xây dựng kế hoạch nghiên cứu, đánh giá và đề xuất giải pháp/thiết kế phù hợp. - Hiểu biết về mô hình vận hành doanh nghiệp và hoạt động kinh doanh của khách hàng doanh nghiệp. - Am hiểu một số sản phẩm, dịch vụ dành cho khách hàng MMLC. - Có kiến thức về customer insight và nghiên cứu trải nghiệm khách hàng. - Kỹ năng phối hợp đa phòng ban và làm việc với nhiều bên liên quan hiệu quả. - Đáp ứng các yêu cầu năng lực phù hợp theo mô tả công việc của vị trí. Vì sao nên gia nhập ACB? - Tham gia các dự án chiến lược về trải nghiệm khách hàng doanh nghiệp tại ACB. - Môi trường làm việc chuyên nghiệp, đổi mới và lấy khách hàng làm trọng tâm. - Cơ hội hợp tác cùng các chuyên gia nghiệp vụ, sản phẩm và chuyển đổi. - Chính sách thu nhập và phúc lợi cạnh tranh theo năng lực. Nếu bạn mong muốn biến insight khách hàng thành những giải pháp tạo giá trị thực tiễn, hãy gia nhập ACB và cùng chúng tôi nâng tầm trải nghiệm khách hàng doanh nghiệp. Nộp đơn ứng tuyển công việc này Họ & tên bạn * Địa chỉ email * Chọn văn phòng bạn dự tuyển Hội sở (Tp. HCM) Manager Experience [TMO] Chiến lược & Danh mục Số điện thoại * Ngày tháng năm sinh * Công việc hiện tại của bạn * Nội dung (Cover letter) Ảnh chân dung Click to select image Giới tính (Gender)  * -- Giới tính (Gender) --Nam (Male)Nữ (Female)Không hiển thị (Not display) Trình độ học vấn (Education)  * -- Trình độ học vấn (Education) --Chưa tốt nghiệp (No degree)Phổ thông (High school)Trung cấpCao đẳng (College)Đại học (University/Academy)Thạc sỹ (Master)Tiến sỹ (PhD)Sau đại học (Postgraduate)Khác (Others) Tên trường Đại học/Cao Đẳng/Trung Cấp (University/Academy) Chuyên ngành Loại tốt nghiệp -- Loại tốt nghiệp --GiỏiKháTrung bình KháTrung bìnhYếuKém Kinh nghiệm + Thông tin thêm CV của bạn * Click để chọn & tải lên CV của bạn Nộp đơn ứng tuyển Bỏ qua --> { "@context": "http://schema.org", "@type": "JobPosting", "baseSalary":{ "@type":"MonetaryAmount", "currency":"vnd", "value":{ "@type": "QuantitativeValue", "minValue": "0", "maxValue": "0", "unitText": "MONTH" } },"jobLocation" : { "@type": "Place", "address": { "@type": "PostalAddress", "addressLocality": "No address locality", "addressRegion": "No address region", "streetAddress": "No street address", "postalCode": "0" } }, "datePosted":"2025-03-05", "description":"Bạn yêu thích khám phá hành vi, nhu cầu và “pain point” của khách hàng? Bạn mong muốn biến những dữ liệu và góc nhìn thực tế thành các giải pháp tạo khác biệt cho trải nghiệm khách hàng doanh nghiệp? ACB đang tìm kiếm CX Insight Manager đồng hành cùng các đội ngũ sản phẩm và chuyển đổi trong việc khai phá insight khách hàng, thúc đẩy đổi mới và nâng cao trải nghiệm cho phân khúc chiến lược MMLC. Vai trò của bạn Khám phá và phân tích insight khách hàng - Tư vấn và phối hợp triển khai các hoạt động phỏng vấn, khảo sát cùng: - RM - Chuyên gia ngành - Khách hàng doanh nghiệp - Đối tác/đơn vị nghiên cứu bên ngoài - Đảm bảo hoạt động nghiên cứu được thực hiện bài bản, chuẩn hóa và tạo ra các insight có giá trị cho từng phân khúc mục tiêu. Nghiên cứu thị trường và xu hướng ngành - Hỗ trợ Product Owner (PO) thực hiện: - Nghiên cứu thị trường - Phân tích đối thủ cạnh tranh - Theo dõi xu hướng ngành và hành vi khách hàng Chuẩn hóa hoạt động nghiên cứu khách hàng - Xây dựng và triển khai bộ hướng dẫn chuẩn cho các hoạt động: - Phỏng vấn chuyên gia - Khảo sát khách hàng - Thu thập insight từ RM - Đảm bảo tuân thủ phương pháp nghiên cứu theo SK 13.1. Đồng hành cùng các chương trình trải nghiệm khách hàng - Phối hợp cùng Product Owner (PO), Business Analyst (BA) và các đối tác trong: - Thiết kế workshop - Tổ chức sự kiện - Triển khai các hoạt động nghiên cứu và thu thập insight khách hàng Phân tích hành trình trải nghiệm doanh nghiệp - Nghiên cứu các luồng quyết định, điểm phối hợp và pain point của khách hàng doanh nghiệp và RM trong toàn bộ quy trình: - Thẩm định tín dụng - Xử lý hồ sơ - Phê duyệt - Triển khai dịch vụ Chúng tôi tìm kiếm - Tốt nghiệp các chuyên ngành: - Tài chính - Ngân hàng - Tâm lý học - Hoặc các ngành liên quan - Tối thiểu 3 năm kinh nghiệm tham gia các dự án nghiên cứu nhu cầu, pain point và hoạt động kinh doanh cốt lõi của khách hàng MMLC. - Có khả năng xây dựng kế hoạch nghiên cứu, đánh giá và đề xuất giải pháp/thiết kế phù hợp. - Hiểu biết về mô hình vận hành doanh nghiệp và hoạt động kinh doanh của khách hàng doanh nghiệp. - Am hiểu một số sản phẩm, dịch vụ dành cho khách hàng MMLC. - Có kiến thức về customer insight và nghiên cứu trải nghiệm khách hàng. - Kỹ năng phối hợp đa phòng ban và làm việc với nhiều bên liên quan hiệu quả. - Đáp ứng các yêu cầu năng lực phù hợp theo mô tả công việc của vị trí. Vì sao nên gia nhập ACB? - Tham gia các dự án chiến lược về trải nghiệm khách hàng doanh nghiệp tại ACB. - Môi trường làm việc chuyên nghiệp, đổi mới và lấy khách hàng làm trọng tâm. - Cơ hội hợp tác cùng các chuyên gia nghiệp vụ, sản phẩm và chuyển đổi. - Chính sách thu nhập và phúc lợi cạnh tranh theo năng lực. Nếu bạn mong muốn biến insight khách hàng thành những giải pháp tạo giá trị thực tiễn, hãy gia nhập ACB và cùng chúng tôi nâng tầm trải nghiệm khách hàng doanh nghiệp. ", "employmentType":"Toàn thời gian", "hiringOrganization": { "@type": "Organization", "name": "Ngân hàng Á Châu - ACB", "sameAs" : "http://www.acbjobs.com.vn" }, "identifier": { "@type": "PropertyValue", "name": "TMO - CX Insight Manager", "value": "48544" }, "title": "TMO - CX Insight Manager", "validThrough":"2026-08-31" }

Phân tích kỹ năng cần có

## Phân tích Kỹ năng cho vị trí CX Insight Manager - ACB ### 1. Hard Skills (Kỹ năng chuyên môn) **a) Kỹ năng nghiên cứu & phân tích ( quan trọng nhất )** | Kỹ năng | Mức độ yêu cầu | Ghi chú | |---------|---------------|---------| | Thiết kế kế hoạch nghiên cứu (Research Planning) | Bắt buộc | Xây dựng được research plan từ đầu đến cuối | | Phỏng vấn sâu (In-depth Interview) | Bắt buộc | Phỏng vấn RM, chuyên gia ngành, khách hàng doanh nghiệp | | Thiết kế & phân tích khảo sát (Survey Design) | Bắt buộc | Sử dụng công cụ như SPSS, Excel, Google Forms | | Phân tích hành trình khách hàng (Customer Journey Mapping) | Bắt buộc | Áp dụng cho quy trình thẩm định, xử lý hồ sơ, phê duyệt | | Phân tích đối thủ cạnh tranh (Competitive Analysis) | Cần có | Benchmarking với các ngân hàng khác | | Phân tích dữ liệu định lượng | Nên có | Xử lý số liệu khảo sát, báo cáo | **b) Kiến thức nghiệp vụ ngân hàng** - Hiểu rõ phân khúc **MMLC** (Mid-Market Large Corporate): thường là doanh nghiệp có doanh thu từ vài trăm tỷ đến vài nghìn tỷ/năm - Hiểu quy trình: **Thẩm định tín dụng → Xử lý hồ sơ → Phê duyệt → Triển khai dịch vụ** - Biết các sản phẩm dịch vụ ngân hàng cho doanh nghiệp: tín dụng, bảo lãnh, thanh toán quốc tế, FX, trade finance... - Hiểu mô hình vận hành doanh nghiệp (enterprise operating model) **c) Kiến thức về CX/UX Research** - Nắm vững các phương pháp nghiên cứu: qualitative (phỏng vấn, focus group, ethnographic) và quantitative (survey, NPS, CES) - Hiểu về customer pain point, customer journey, moments of truth - Biết cách chuẩn hóa hoạt động nghiên cứu (theo SK 13.1 - đây là tiêu chuẩn nội bộ của ACB về phương pháp nghiên cứu) - Có kinh nghiệm với các framework như Jobs-to-be-Done (JTBD), Design Thinking --- ### 2. Soft Skills (Kỹ năng mềm) | Kỹ năng | Tầm quan trọng | Ví dụ thể hiện trong công việc | |---------|---------------|-------------------------------| | Phối hợp đa phòng ban | ★★★★★ | Làm việc với RM, PO, BA, chuyên gia ngành, đối tác bên ngoài | | Giao tiếp & thuyết trình | ★★★★☆ | Trình bày insight cho ban lãnh đạo, tổ chức workshop | | Tư duy phân tích | ★★★★★ | Phân tích pain point, luồng quyết định của khách hàng | | Quản lý dự án | ★★★☆☆ | Phối hợp nhiều hoạt động nghiên cứu cùng lúc | | Đàm phán & thuyết phục | ★★★☆☆ | Thuyết phục các bên liên quan chấp nhận giải pháp dựa trên insight | --- ### 3. Chứng chỉ gợi ý - **CCXP** (Certified Customer Experience Professional) - chứng chỉ quốc tế về CX - **UX Research certification** (nngroup.com) - UX Research Fundamentals - **Phân tích dữ liệu**: Google Data Analytics Certificate, hoặc chứng chỉ SPSS cơ bản - **Chứng chỉ ngân hàng**: CPA (Certified Public Accountant) nếu có nền tảng tài chính - Nếu chuyên ngành Tâm lý học: có lợi thế cho kỹ năng phỏng vấn & hiểu hành vi --- ### 4. Bảng so sánh: Ứng viên lý tưởng vs. Ứng viên có thể ứng tuyển | Tiêu chí | Ứng viên lý tưởng | Ứng viên có thể ứng tuyển | |----------|-------------------|---------------------------| | Chuyên ngành | Tài chính/Ngânhàng + Tâm lý học | Tài chính, Marketing, Kinh tế | | Kinh nghiệm nghiên cứu | 3-5 năm CX/UX Research, banking | 3 năm nghiên cứu thị trường, consultancy | | Công cụ | SPSS, Power BI, Miro/Jamboard, Qualtrics | Excel, PowerPoint, Google Forms | | Hiểu biết MMLC | Đã làm việc với KH MMLC trực tiếp | Hiểu khái niệm, đã nghiên cứu về phân khúc | | Phương pháp nghiên cứu | Chuẩn hóa theo tiêu chuẩn quốc tế | Có nền tảng, sẵn sàng học thêm | **Lưu ý quan trọng**: JD không yêu cầu kinh nghiệm nhất định ở ngân hàng - miễn là đã nghiên cứu về nhu cầu, pain point của KH MMLC. Đây là cơ hội cho ứng viên từ: - Market research agency (Nielsen, Ipsos, Kantar...) - Consultancy (McKinsey, BCG, Deloitte...) - Fintech hoặc công ty tech có bộ phận CX - Marketing research của các tập đoàn lớn

Chuẩn bị phỏng vấn

## Hướng dẫn Phỏng vấn CX Insight Manager - ACB ### Quy trình các vòng phỏng vấn dự kiến **Vòng 1: Sàng lọc hồ sơ & Gọi điện HR** - Thời gian: 15-20 phút - Nội dung: Xác nhận thông tin cơ bản, hiểu động lực ứng tuyển, đánh giá phỏng vấn qua điện thoại **Vòng 2: Phỏng vấn chuyên môn (với TMO/Trưởng phòng TMO)** - Thời gian: 45-60 phút - Nội dung: Kiểm tra kinh nghiệm nghiên cứu CX, hiểu biết về MMLC, khả năng phân tích insight - Format: Phỏng vấn 1-1 hoặc panel 2 người **Vòng 3: Phỏng vấn vòng cuối (với Lãnh đạo/Phó TGĐ)** - Thời gian: 30-45 phút - Nội dung: Đánh giá tổng thể, phù hợp văn hóa, tầm nhìn chiến lược, đàm phán lương --- ### Câu hỏi thường gặp theo từng vòng #### Vòng 1 - HR Phone Screening **Câu 1: "Tại sao bạn quan tâm đến vị trí CX Insight Manager tại ACB?"** → Trả lời: Nêu đam mê nghiên cứu hành vi KH, muốn áp dụng vào CX doanh nghiệp ngân hàng - thị trường đang phát triển mạnh. ACB có chiến lược chuyển đổi trải nghiệm rõ ràng, muốn được đóng góp vào điều đó. **Câu 2: "Bạn hiểu phân khúc MMLC là gì không?"** → Trả lời: MMLC (Mid-Market Large Corporate) - phân khúc doanh nghiệp vừa và lớn, thường có doanh thu từ 500 tỷ - 5.000 tỷ/năm, có nhu cầu sản phẩm phức tạp, quan tâm tốc độ xử lý và giải pháp tài chính toàn diện. **Câu 3: "Bạn có kinh nghiệm phối hợp đa phòng ban như thế nào?"** → Trả lời: [Kể một ví dụ cụ thể] ví dụ: khi làm nghiên cứu tại công ty trước, đã phối hợp với 4 phòng ban khác nhau để thu thập dữ liệu từ nhiều góc nhìn. --- #### Vòng 2 - Chuyên môn với TMO/Trưởng phòng **Câu 4: "Mô tả quy trình nghiên cứu customer insight từ đầu đến cuối mà bạn đã thực hiện"** → Cấu trúc trả lời theo mô hình 6 bước: 1. Xác định mục tiêu nghiên cứu (research objective) 2. Chọn phương pháp (interview, survey, observation) 3. Thiết kế bộ câu hỏi/mẫu khảo sát 4. Thu thập dữ liệu 5. Phân tích & tổng hợp insight 6. Trình bày recommendations cho stakeholders **Câu 5: "Làm thế nào để chuẩn hóa hoạt động nghiên cứu giữa các phòng ban?"** → Trả lời: Xây dựng bộ template chuẩn (interview guide, survey template), thiết lập quy trình SOP, tổ chức training cho team, theo dõi và cập nhật định kỳ. Nhấn mạnh việc tạo ra "shared language" giữa các bên liên quan. **Câu 6: "Bạn sẽ nghiên cứu pain point của KH MMLC trong quy trình thẩm định tín dụng như thế nào?"** → Gợi ý trả lời: - Phase 1: Phỏng vấn 10-15 RM trực tiếp làm việc với KH MMLC - Phase 2: Khảo sát 50-100 KH MMLC về trải nghiệm thẩm định - Phase 3: Phỏng vấn sâu 5-7 KH tiêu biểu - Phase 4: Benchmark với đối thủ (VPBank, Techcombank, BIDV...) - Output: Bản đồ pain point + journey map + đề xuất cải tiến **Câu 7: "Kể về một dự án nghiên cứu thành công nhất của bạn"** → Dùng STAR method (Situation - Task - Action - Result) → Nên chuẩn bị 2-3 case study: 1 nghiên cứu qualitative, 1 nghiên cứu quantitative, 1 lần chuẩn hóa quy trình **Câu 8: "Bạn đánh giá thế nào về trải nghiệm KH doanh nghiệp hiện tại của ACB?"** → Trước phỏng vấn: Tìm hiểu chiến lược ACB 2025, các chương trình CX đã triển khai, đọc báo cáo thường niên → Trả lời khéo: Nêu những điểm mạnh (dịch vụ 24/7, digital banking) và gợi ý những điểm có thể cải thiện dựa trên góc nhìn KH --- #### Vòng 3 - Lãnh đạo cấp cao **Câu 9: "Bạn nhìn thấy cơ hội nào để cải thiện CX cho phân khúc MMLC tại ACB trong 12 tháng tới?"** → Trả lời chiến lược: Đề xuất 2-3 initiative cụ thể, có thể bao gồm: - Mapping toàn bộ hành trình KH MMLC - Xây dựng feedback loop từ RM - Cải thiện thời gian thẩm định dựa trên insight thực tế **Câu 10: "Bạn sẽ làm việc với ai và bạn có chiến lược gì để các bên liên quan tin tưởng insight của bạn?"** → Nhấn mạnh: Xây dựng trust qua dữ liệu cụ thể, trình bày rõ ràng, follow-up liên tục. Cần phối hợp với: RM (nguồn insight frontline), PO (để hành động hóa insight), BA (để chuyển đổi thành yêu cầu nghiệp vụ), đối tác bên ngoài (nghiên cứu chuyên sâu). --- ### Tips chuẩn bị đặc biệt cho vị trí này 1. **Đọc báo cáo thường niên ACB 2023-2024**: Nắm chiến lược "Future Banking", các sáng kiến CX đã triển khai 2. **Tìm hiểu về phân khúc MMLC**: Phân biệt với SME và Corporate, hiểu pain point đặc thù của từng phân khúc 3. **Chuẩn bị portfolio nghiên cứu**: Mang theo 1-2 case study về dự án nghiên cứu CX đã thực hiện 4. **Nghiên cứu đối thủ**: BIDV, VietinBank, Techcombank, VPBank đang làm CX cho MMLC như thế nào? 5. **Hiểu SK 13.1**: Đây là tiêu chuẩn nghiên cứu nội bộ của ACB - có thể hỏi HR về tài liệu này trước --- ### Dress Code - **Business Formal** ( vest hoặc áo sơ mi dài tay + quần âu/jupe bút chì) - Màu sắc trung tính: xanh navy, đen, xám, trắng - Nữ: trang phục công sở chỉnh chu, tránh phong cách sexy/casual - Nam: sơ mi trắng, có thể thêm blazer nếu muốn - Ghi nhớ: ACB là ngân hàng tư nhân lớn, dress code khá formal ### Dress code: Business Formal **Trang phục:** - Nam: Áo sơ mi trắng/xanh nhạt, quần âu, giày da, có thể mang blazer - Nữ: Áo sơ mi/blouse, quần âu hoặc chân váy bút chì, giày gót thấp - Màu sắc trung tính, tránh màu quá nổi - Đây là ngân hàng tư nhân, môi trường làm việc chuyên nghiệp **Phụ kiện:** - Laptop/tablet (nếu cần trình bày case study) - Bút và sổ tay - CMND/CCCD để đăng ký vào toà nhà

Lộ trình ôn thi

## Lộ trình Ôn tập & Chuẩn bị cho CX Insight Manager - ACB ### Giai đoạn 1: Nền tảng Kiến thức (Tuần 1-2) #### A. Kiến thức về Customer Experience (CX) **Tài liệu bắt buộc:** 1. "Inside the Customer's Mind" - Joshua Freedman 2. "The Customer Experience Equation" - Charlene Li 3. Khóa học miễn phí: CXPA (Customer Experience Professionals Association) - CX Fundamentals 4. Blog: medium.com/tag/customer-experience, nngroup.com (Nielsen Norman Group) **Các khái niệm cần nắm vững:** - Customer Journey Map (CJM) - Customer Pain Points & Moments of Truth - NPS (Net Promoter Score), CES (Customer Effort Score), CSAT - Voice of Customer (VoC) program - Customer Experience Design Thinking process - JTBD (Jobs-to-be-Done) framework #### B. Kiến thức nghiên cứu thị trường **Tài liệu:** 1. "Market Research in Practice" - Paul Haughley 2. "Qualitative Research" - David Silverman (nếu chuyên về interview) 3. "Survey Methodology" - Robert Groves et al. **Công cụ cần biết sử dụng:** - Khảo sát: Google Forms, SurveyMonkey, Typeform - Phân tích: SPSS cơ bản, Excel nâng cao (pivot table, VLOOKUP) - Trình bày insight: PowerPoint, Miro, Power BI cơ bản #### C. Kiến thức nghiệp vụ ngân hàng cho MMLC **Tài liệu:** 1. Tìm hiểu các sản phẩm cho doanh nghiệp vừa và lớn: Credit facilities, Trade finance, FX, Cash management, Treasury products 2. Quy trình cho vay doanh nghiệp: Thẩm định → Phê duyệt → Giải ngân → Theo dõi 3. Phân biệt MMLC vs SME vs Corporate: quy mô, nhu cầu, hành vi **Nguồn tham khảo:** - Website ACB - mục sản phẩm doanh nghiệp - Báo cáo phân tích ngành ngân hàng của Vietcap, VNDirect - Báo cáo thường niên ACB (tải từ website ACB IR) --- ### Giai đoạn 2: Ôn tập Chuyên sâu (Tuần 3-4) #### Lộ trình 2 tuần chi tiết **Ngày 1-3: Hiểu ACB** - Đọc chiến lược ACB 2024-2025, tầm nhìn "Future Banking" - Tìm hiểu cơ cấu TMO (Transformation Management Office) - Xem các sáng kiến CX đã công bố của ACB - Follow fanpage ACB để cập nhật **Ngày 4-7: Ôn phương pháp nghiên cứu CX** - Xây dựng lại quy trình nghiên cứu từ đầu (research plan template) - Luyện tập thiết kế bộ câu hỏi phỏng vấn (10-15 câu hỏi mở cho 3 nhóm: RM, KH, chuyên gia) - Học cách phân tích dữ liệu qualitative: coding, theming - Thực hành tạo Customer Journey Map mẫu **Ngày 8-10: Hiểu pain point MMLC trong ngân hàng** - Nghiên cứu 5 pain point phổ biến của KH doanh nghiệp khi vay ngân hàng: 1. Thời gian thẩm định lâu 2. Thủ tục giấy tờ phức tạp 3. Thiếu minh bạch trong quy trình 4. Kênh liên lạc không thuận tiện 5. Sản phẩm không đáp ứng đúng nhu cầu - Tìm hiểu đối thủ: Techcombank (Mass Similar Banking), VPBank, TPBank đã làm gì cho CX MMLC **Ngày 11-14: Chuẩn bị Case Study & Presentation** - Chuẩn bị 1 case study mẫu: "Nghiên cứu CX cho [sản phẩm/dịch vụ]" - Structure: Bối cảnh → Phương pháp → Phát hiện → Recommendations → Kết quả - Chuẩn bị 3-5 insight mẫu để chia sẻ khi phỏng vấn - Thực hành trình bày trong 5-7 phút --- ### Tài liệu tham khảo bổ sung | Nguồn | Loại | Link | |-------|------|------| | Nielsen Norman Group | UX/CX Research | nngroup.com | | CXPA | CX Professional Community | cxpa.org | | ACB Investor Relations | Annual Report | ir.acb.com.vn | | Vietcap Research | Banking Sector Analysis | vietcap.com.vn | | Medium - CX | Articles | medium.com/tag/customer-experience | | Harvard Business Review | CX Articles | hbr.org/topic/customer-experience | --- ### Checklist trước ngày phỏng vấn - [ ] Hiểu rõ chiến lược ACB 2024-2025 - [ ] Nắm vững phương pháp nghiên cứu CX (qualitative + quantitative) - [ ] Có 2-3 case study để chia sẻ - [ ] Hiểu pain point đặc thù của KH MMLC - [ ] Biết cách xây dựng Customer Journey Map - [ ] Hiểu vai trò TMO trong ngân hàng - [ ] Có kiến thức cơ bản về sản phẩm ngân hàng cho doanh nghiệp - [ ] Chuẩn bị outfit Business Formal - [ ] In/đem theo CV, case study portfolio - [ ] Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh trong CX banking

Tư vấn nghề nghiệp

## Lời khuyên Sự nghiệp cho CX Insight Manager tại ACB ### 1. Lộ trình Thăng tiến ``` CX Insight Manager (hiện tại) ↓ (1-2 năm) Senior CX Insight Manager / CX Lead ↓ (2-3 năm) CX Manager / CX Portfolio Manager ↓ (3-5 năm) CX Director / Head of CX (MMLC) ↓ (5+ năm) Chief Experience Officer (CXO) / VP Customer Strategy ``` **Cơ hội chuyển hướng:** - Chuyên sâu: CX Strategy → Customer Analytics → Digital CX - Mở rộng: Product Management (vì hiểu rõ KH → có lợi thế làm PO/PM) - Tương đương ngang: Business Partner, Transformation PM, Process Excellence Lead --- ### 2. Mức lương kỳ vọng theo cấp bậc (tham khảo thị trường 2024-2025) | Cấp bậc | Kinh nghiệm | Mức lương tháng (VND) | Ghi chú | |---------|-------------|----------------------|---------| | CX Insight Manager (entry) | 3 năm kinh nghiệm | 25-35 triệu | Mức khởi điểm cho vị trí này | | CX Insight Manager (mid) | 3-5 năm | 35-50 triệu | Có project thành công | | Senior CX Insight Manager | 5-7 năm | 50-70 triệu | Có thể cao hơn nếu có portfolio nổi | | CX Manager | 7-10 năm | 70-100 triệu | Leadership role | | CX Director | 10+ năm | 100-150 triệu+ | Strategic role | **Lưu ý:** - Mức lương có thể cao hơn 20-30% nếu ứng viên từ Big 4 Consultancy hoặc Big 3 Market Research - ACB có chính sách lương theo năng lực (thương lượng), cơ hội tăng lương hàng năm tốt - Thưởng KPI: thường 1-3 tháng lương tùy hiệu suất - Phúc lợi bổ sung: BHXH, BHYT đầy đủ, bảo hiểm sức khỏe cao cấp, phụ cấp điện thoại/ăn trưa --- ### 3. Kỹ năng cần Phát triển thêm **Ngắn hạn (6-12 tháng đầu):** | Kỹ năng ưu tiên | Lý do | Cách phát triển | |----------------|-------|----------------| | Power BI / Data Visualization | Trình bày insight bằng dashboard | Khóa học Microsoft Learn miễn phí | | Workshop Facilitation | Thiết kế workshop với PO, BA | Thực hành với team, tham khảo Liberating Structures | | Nghiệp vụ tín dụng doanh nghiệp | Hiểu sâu hơn quy trình MMLC | Học từ đồng nghiệp RM, đọc SOP nội bộ | | Tiếng Anh (IELTS 6.5+) | Làm việc với đối tác quốc tế | Luyện thi, practice daily | **Trung hạn (1-3 năm):** | Kỹ năng ưu tiên | Lý do | Cách phát triển | |----------------|-------|----------------| | CX Strategy & Governance | Lên level cao hơn | CXPA certification, tự học strategy framework | | Stakeholder Management | Phối hợp với C-level | Tham gia cross-functional projects | | Agile/Design Thinking | TMO dùng phương pháp Agile | Khóa học Scrum Master / Design Thinking (Stanford Online) | | Data Analytics (Python/R) | Insight-driven decision | Coursera - Google Data Analytics Certificate | --- ### 4. Đánh giá: Nên Ứng tuyển không? **Ưu điểm của vị trí này:** ✅ Vị trí chiến lược: Tham gia dự án CX cấp ngân hàng, không phải "back-office" ✅ Môi trường đổi mới: ACB đang trong giai đoạn chuyển đổi số mạnh, nhiều cơ hội học hỏi ✅ Đa bên liên quan: Làm việc với RM, PO, BA, lãnh đạo - phát triển network rộng ✅ Không yêu cầu chứng chỉ nghiệp vụ bắt buộc: Linh hoạt hơn về background ✅ Phù hợp cho người đam mê nghiên cứu nhưng muốn ở môi trường ngân hàng **Thách thức cần cân nhắc:** ⚠️ Môi trường ngân hàng: Có thể bảo thủ hơn startup/agency, quy trình phê duyệt dài ⚠️ Phân khúc MMLC: Khó tiếp cận KH hơn retail, cần nhiều coordination ⚠️ Vị trí mới: Đây là vị trí thuộc TMO - có thể chưa có KPI/SLA rõ ràng, cần "xây dựng" nhiều ⚠️ Áp lực báo cáo: Cần trình bày insight định kỳ cho lãnh đạo cấp cao **Phù hợp với:** - Ứng viên có 3-5 năm ở market research agency, muốn chuyển sang client side - Ứng viên có background ngân hàng (RM, BA) muốn chuyển hướng sang CX - Ứng viên từ Big 4/Tư vấn muốn vào ngành ngân hàng cụ thể - Người yêu thích nghiên cứu, có tư duy phân tích, muốn tạo tác động thực tế --- ### 5. Mẹo để thành công trong 90 ngày đầu 1. **Tháng 1**: Hiểu người - Gặp gỡ RM, PO, BA, chuyên gia ngành. Thu thập insight sơ bộ từ họ trước khi "nghiên cứu" 2. **Tháng 2**: Hiểu quy trình - Map toàn bộ customer journey MMLC tại ACB, xác định 3-5 pain point ưu tiên 3. **Tháng 3**: Quick win - Đề xuất và thực hiện 1 small research project để chứng minh giá trị, xây dựng uy tín với stakeholders

Câu hỏi thường gặp

Mình tốt nghiệp ngành Marketing, chưa có kinh nghiệm ngân hàng, có ứng tuyển được vị trí CX Insight Manager không?

Có thể ứng tuyển được nếu bạn có 3+ năm kinh nghiệm nghiên cứu CX/thị trường. JD không bắt buộc phải có background ngân hàng, chỉ cần hiểu về nhu cầu và pain point của KH MMLC. Tuy nhiên, bạn nên tự học thêm về sản phẩm ngân hàng cho doanh nghiệp (credit, trade finance, cash management) và chuẩn bị kỹ ở vòng phỏng vấn chuyên môn. Lợi thế của bạn: background Marketing giúp cho kỹ năng khảo sát, phân tích hành vi khách hàng.

Mình đang làm RM (Relationship Manager) cho khách hàng doanh nghiệp, muốn chuyển sang CX Insight. Vị trí này phù hợp không?

Rất phù hợp! Bạn có lợi thế cực lớn vì đã hiểu trực tiếp hành vi, nhu cầu và pain point của KH doanh nghiệp. JD đặc biệt nhấn mạnh việc phối hợp với RM và thu thập insight từ RM. Bạn sẽ là cầu nối giữa 'tiếng nói thực tế từ khách hàng' và 'hành động cải tiến'. Hãy chuẩn bị: (1) các case study về KH mà bạn đã hiểu sâu, (2) kỹ năng nghiên cứu formal (survey design, interview technique) - có thể bổ sung bằng khóa học ngắn hạn.

Mức lương cho vị trí CX Insight Manager tại ACB là bao nhiêu? Có thương lượng được không?

JD ghi 'Thương lượng' nên hoàn toàn có thể thương lượng. Theo thị trường 2024-2025, với 3-5 năm kinh nghiệm, mức lương thường dao động 25-45 triệu VND/tháng. Nếu bạn đến từ Big 4 Consultancy hoặc có portfolio nổi bật, có thể đàm phán lên 50-60 triệu. Lưu ý: ACB có chính sách lương theo năng lực, nên hãy đi phỏng vấn với con số tự tin dựa trên giá trị bạn mang lại. Ngoài lương, còn có thưởng KPI (1-3 tháng) và phúc lợi bổ sung.

Vị trí này làm việc với ai và khối lượng công việc như thế nào?

Bạn sẽ phối hợp chính với: (1) RM - nguồn insight từ frontline, (2) Product Owner (PO) - hành động hóa insight thành sản phẩm, (3) Business Analyst (BA) - chuyển đổi thành yêu cầu nghiệp vụ, (4) Chuyên gia ngành và KH MMLC - đối tượng nghiên cứu chính, (5) Đối tác nghiên cứu bên ngoài. Về khối lượng: thường có 2-3 dự án nghiên cứu song song, xen kẽ với hoạt động định kỳ (báo cáo insight, workshop). Có thể bận vào thời điểm triển khai sản phẩm mới hoặc khảo sát định kỳ.

KPI của CX Insight Manager là gì? Có đo lường được không?

CX metrics thường gặp: (1) Số lượng insight được hành động hóa (insights-to-action rate), (2) Số báo cáo/research outputs hoàn thành, (3) NPS/CES improvement sau khi cải tiến dựa trên insight, (4) Stakeholder satisfaction - đánh giá từ PO/BA/RM về chất lượng insight. Điểm thú vị của CX: một số KPI mang tính định lượng rõ ràng (NPS tăng bao nhiêu %), một số mang tính định tính (chất lượng insight, mức độ tin tưởng của stakeholders). Bạn cần chuẩn bị心理 cho việc 'prove ROI của insight' - đây là thách thức chung của ngành CX.

TMO là gì? Vị trí này khác gì so với CX trong phòng Marketing?

TMO (Transformation Management Office) là bộ phận chịu trách nhiệm triển khai các sáng kiến chuyển đổi chiến lược của ngân hàng. Khác với CX trong Marketing (thường tập trung vào thương hiệu, truyền thông, quảng cáo), CX Insight trong TMO tập trung vào 'trải nghiệm cốt lõi' - tức là quy trình, sản phẩm, dịch vụ. Bạn sẽ làm việc gần hơn với Product và Business (PO, BA) thay vì Brand và Comms. Đây là vị trí có tầm ảnh hưởng chiến lược hơn, nhưng cũng đòi hỏi hiểu biết sâu về nghiệp vụ ngân hàng hơn.

Mình cần chuẩn bị gì cho vòng phỏng vấn case study?

Vòng case study thường yêu cầu bạn thực hiện một mini-research exercise. Ví dụ: 'Thiết kế kế hoạch nghiên cứu pain point của KH MMLC trong quy trình phê duyệt tín dụng tại ACB' hoặc 'Phân tích 5 KH transcript và trình bày 3 key insights'. Chuẩn bị: (1) Ôn lại STAR method cho mọi câu hỏi case, (2) Thực hành thiết kế research plan trong 20-30 phút, (3) Sẵn sàng trình bày insight bằng data (số liệu, ví dụ cụ thể), (4) Đến phòng interview với laptop/tablet để demo nếu cần. Không cần hoàn hảo - họ đánh giá cách bạn tư duy và tiếp cận vấn đề.

Cơ hội thăng tiến và phát triển lâu dài như thế nào?

Cơ hội khá tốt vì CX đang là trend ngân hàng. Từ CX Insight Manager, bạn có thể phát triển theo 3 hướng: (1) Deep specialization - chuyên sâu thành CX Strategy Lead/Head of CX, (2) Lateral move - chuyển sang Product Management (hiểu KH tốt → PM tốt), (3) Transformation track - theo TMO lên các vị trí Transformation Manager, Program Director. ACB đang đầu tư mạnh vào transformation nên có nhiều cơ hội internal mobility. Mức lương khi lên Senior/CX Manager có thể đạt 50-100 triệu VND/tháng.